業務用ディスプレイ市場 事業を行っている企業は、2020年には厳しい状況に直面し、ディスプレイの価格は前年比15％以上下落した。しかし、2021年には状況は一転して、市場価格は高値で終わろうとしている。市場調査会社Futuresource Consultingが発表した最新の競争力評価レポートによると、今年は価格が27％以上増加し、世界全体で360億ドルになると予測されている。
業務用ディスプレイ、困難な状況下でも価格上昇
Futuresource ConsultingのシニアマーケットアナリストであるMatthew Rubinは、「多くの業務用ディスプレイベンダーが、2021年に大きな成功を収めているが、市場にはまだ満たされていない多くの需要がある」と述べている。「全ての理由ではないにせよ、長年にわたる半導体業界の統合による影響で生じた半導体不足の状況は、COVID-19の困難に直面し、その脆弱性を露わにした。パンデミックは混乱を引き起こし、想定される需要の減少による工場の閉鎖、自然災害による影響もあった。日本の半導体工場は地震が襲い、テキサス州の工場では冬の嵐が、台湾では火災と深刻な干ばつが生産を低下させた。」
「これに加えて、一部のベンダーは、回復の見通しが甘く、部品発注の順番が後ろに回ってしまったために苦しんでいる。混乱から抜け出した今、あらゆる困難を乗り越えての市場の回復の達成の程度に驚かされる」。
新たな機会を生み出すLED市場の動向
パンデミック前、Futuresource Consultingの調査では、LED市場はすでに急成長を遂げており、今後の情勢を占う上で、さらなる成長の機会を生み出す業界の再編成が注目された。製品の品質は成熟し、ブランド・エクイティが最も着目され、川下のサプライチェーンでは、製品、ソリューション、サービスを組み合わせて提供することが重視されるようになっていた。よりプレミアムなソリューションへの要求は、中国ブランドの技術的リーダーシップを不安定にしている。
海外の大手業務用ディスプレイブランドが事業を拡大する一方で、中国ブランドは国内市場でのビジネスチャンスに集中するためにスタッフを削減し、撤退し始めた。これは、市場の状況を根本的に変えるものであり、グローバルに展開し、ローカルにサポートすることができる国際的なブランドの強さが目立つようになった。
「これからのLEDは、ますます発展していくだろう」とRubinは述べている。「当社の予測では、2025年までの5年間のCAGRは22.4%である。製品の認知度、エンドユーザーの理解度の向上、価格の低下などが、普及に貢献するだろう」と述べている。
マイクロLEDへの移行
Pro AV 市場とアプリケーションでは、表面実装型デバイス（SMD）LEDから、MiniLED、MicroLEDへと段階的に進化していく様子が示されている。MiniLEDは主に過渡期な技術と見られていたが、Futuresource社では、最新のMicroLEDレポートで取り上げているように、狭い画素ピッチの市場セグメントで、3つの技術が併存すると予想している。
市場価格を考慮すると、Pro AVがMicroLEDの初期導入を牽引すると考えるが、後年には成長の鈍化が予想される。逆に言えば、初期のCE市場への導入は限られたものでも、ASPの低下により、後年には大量のCE市場が生まれる。
リテールとキオスクが好調に推移
「今後は、実店舗での販売やキオスクでの販売が、新しい業務用ディスプレイの機会を提供することになるであろう」とRubinは述べている。「ターゲットを絞った情報や広告によってオンライン・オフラインのショッピング体験をパーソナライズすることで、小売店は小売を一連の記憶に残るイベントとして再構築し、エンゲージメントを高めて利益率を向上させることができる。センサーが消費者の購買行動を追跡し、データを送るスマートストアに着目すべきだ」。
Futuresourceの調査によると、消費者がテクノロジーに慣れ親しむようになると、キオスクはクイックサービスレストランの環境を超えて、小売店の多くの分野に浸透し始めるという。COVID後の世界では、キオスクは、ヒューマンエラーをなくし、サービス提供時間を短縮し、さまざまな言語での使いやすさを提供しながら、社会的距離感をサポートするようになるであろう。さらにその先には、ジェスチャーコントロール機能を備えた次世代ディスプレイや、自動化されたCOVID-19テストキオスク、拡張現実（AR）によるバーチャル・ドレッシングルームが導入され一般化する将来が見えている。